Dans un monde où chaque entreprise cherche à se distinguer, il est essentiel de bâtir une identité de marque forte et cohérente. Pour cela, je m’appuie sur des outils stratégiques puissants, et parmi eux, les archétypes de marque occupent une place centrale dans mon guide stratégique. Ils permettent d’apporter profondeur et authenticité à l’image de marque, tout en facilitant la connexion avec la bonne audience.
Qu’est-ce qu’un archétype de marque ?
Un archétype de marque est un modèle universel de personnalité, inspiré des travaux du psychologue Carl Jung. Il repose sur des modèles de comportements et d’attitudes que l’on retrouve dans les mythes, les contes et les cultures du monde entier. Ces archétypes sont au nombre de 12 et permettent de donner une direction claire à l’identité de marque, en évitant une communication floue ou impersonnelle.
Pourquoi utiliser les archétypes de marque ?
Les archétypes permettent de structurer l’identité de marque en lui donnant une personnalité distincte et reconnaissable. Voici quelques bénéfices concrets :
- Aligner la communication : En définissant un archétype clair, chaque message de la marque devient plus cohérent et percutant.
- Renforcer l’attachement à la marque : Un archétype fort éveille des résonances profondes chez la cible et facilite l’identification.
- Différencier la marque : Il aide à se démarquer de la concurrence en imposant une présence unique et mémorisable.
- Faciliter les décisions stratégiques : Que ce soit pour le ton de communication, le choix des visuels ou l’expérience client, l’archétype sert de boussole.
Les 12 archétypes de marque
LE LEADER
Leadership, contrôle et prestige
(ex. : Rolex, Mercedes).
LE Séducteur
Esthétisme, passion et sensualité
(ex. : Chanel, Victoria’s Secret).
LE Magicien
Transformation, innovation et vision (ex. : Apple, Dyson).
La Sage
Connaissance, expertise et vérité
(ex. : Google, TED).
L'exploratrice
Liberté, aventure et découverte
(ex. : The North Face, Jeep).
Le Rebelle
Révolution, rupture et non-conformisme
(ex. : Harley-Davidson, Diesel).
L'Héroïne
Courage, dépassement et ambition (ex. : Nike, Red Bull).
L'Innocente
Simplicité, pureté et optimisme
(ex. : Innocent, Dove).
La créatrice
Authenticité, passion et créativité
(ex. : Lego, Adobe).
L'altruiste
Bienveillance, soutien et entraide
(ex. : Médecins Sans Frontières, Unicef).
L'amical
Empathie, protection et générosité
(ex. : IKEA, Airbnb).
Le comédien
Joie, humour et spontanité
(ex. : M&M’s, Oasis).
Comment j’intègre les archétypes dans mon guide stratégique
Lorsque j’accompagne mes clients dans la construction de leur identité de marque, une étape clé après avoir défini la vision, la mission, les valeurs, la cible et le positionnement est de définir leur archétype principal et secondaire. Ce travail est essentiel car il permet de dresser un portrait humain de la marque, facilitant ainsi la connexion avec son audience. En attribuant une personnalité claire et cohérente à la marque, on peut se projeter à travers ce portrait pour communiquer comme une vraie personne, avec une voix, des valeurs et un positionnement bien définis.
En identifiant les archétypes pertinents, nous pouvons ensuite créer :
- Une identité visuelle alignée, qui reflète la personnalité et les valeurs de la marque.
- Un ton de communication authentique, permettant d’humaniser l’interaction avec la cible.
- Une expérience de marque immersive, qui renforce la reconnaissance et la fidélité en établissant un lien émotionnel fort avec l’audience.
L’objectif est de faire en sorte que votre marque ne soit pas perçue comme une entité froide et impersonnelle, mais bien comme un acteur vivant et engageant dans son domaine.
Conclusion
Les archétypes de marque sont un outil puissant pour donner une identité forte et durable à votre entreprise. Ils permettent de créer un univers de marque cohérent, reconnaissable et impactant. En les intégrant à mon guide stratégique, je vous aide à construire une marque alignée avec votre essence et à attirer la bonne audience.
BONUS EXCLUSIF
Pour vous permettre de mieux comprendre le travail stratégique derrière la construction d’une marque, je vous propose un accès exclusif à un guide stratégique en consultation gratuite. Ainsi, vous pourrez découvrir l’importance de la réflexion stratégique et son impact sur l’identité de votre marque.
Vous souhaitez explorer votre propre archétype de marque et construire une identité visuelle qui vous ressemble ? Accédez au guide dès maintenant ou parlons-en ensemble !
